中國第一本《中國體育賽事價(jià)值報(bào)告（2017）》發(fā)布
2017年10月27日， “碧桂園杯”2017第十二屆環(huán)海南島國際公路自行車賽（簡稱環(huán)島賽）開賽前一天，由環(huán)海南島自行車賽事組委會(huì)、海南省體育旅游協(xié)會(huì)、體育BANK主辦的以“體育IP創(chuàng)新，價(jià)值贏取未來”為主題的2017中國（海南）體育賽事價(jià)值論壇暨中國自行車賽事共享發(fā)展圓桌會(huì)議在海南萬寧舉行。出席本次論壇的嘉賓有原海南省文化廣電出版體育廳副廳長、2017環(huán)島賽總顧問楊毅光、青海省體育局副局長楊海寧、人民日?qǐng)?bào)體育部副主任薛原、新華社體育部中文室主任樹文、首都體育學(xué)院教授王慶偉、北體集團(tuán)董事長王偉、森地客董事長侯鳳祺、體育BANK創(chuàng)始人安福秀以及來自環(huán)青海湖賽、環(huán)島賽、環(huán)太湖賽、環(huán)崇明島賽、環(huán)鄱陽湖賽、環(huán)舟山女子賽、中國山地自行車公開賽等嘉賓，本次論壇由中央電視臺(tái)體育頻道主持人郭強(qiáng)主持。
嘉賓們通過專題演講、現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話、圓桌會(huì)議等形式，對(duì)中國體育賽事價(jià)值和自行車賽事共享發(fā)展進(jìn)行了充分而深入的討論。首都體育學(xué)院教授王慶偉認(rèn)為體育賽事進(jìn)入新時(shí)代。十九大報(bào)告已明確指出了我國體育未來發(fā)展戰(zhàn)略定位：“廣泛開展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)，籌辦好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)”。王慶偉教授認(rèn)為，當(dāng)下國家重視體育，連續(xù)出臺(tái)了多個(gè)重要政策，中國經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷消費(fèi)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，應(yīng)以體育賽事為抓手，帶動(dòng)全民健身活動(dòng)的廣泛開展，著力打造類型多樣的國際國內(nèi)品牌體育賽事，用體育賽事樹立“文化自信,講好中國故事，提升文化軟實(shí)力”，為建設(shè)體育強(qiáng)國做出積極貢獻(xiàn)，他認(rèn)為，目前形勢(shì)正是大力發(fā)展體育賽事的好時(shí)機(jī)，中國的體育賽事應(yīng)注重自身內(nèi)在價(jià)值的提升，尤其是在賽事文化建設(shè)方面。
體銀商學(xué)院院長、體銀智庫發(fā)起人、體育BANK創(chuàng)始人安福秀博士在會(huì)上發(fā)布了由體銀智庫和新浪體育聯(lián)合推出的中國第一本《中國體育賽事價(jià)值報(bào)告（2017）》及《中國體育賽事政策總集》共70余萬字。安福秀說，“這是體銀智庫今年第三套報(bào)告。該報(bào)告由總報(bào)告篇、政策篇、實(shí)操篇、行業(yè)篇、經(jīng)典案例篇、賽事運(yùn)營公司篇組成，報(bào)告詳細(xì)分析了各垂直行業(yè)發(fā)展如何，如何運(yùn)營一場(chǎng)比賽，政策如何，未來趨勢(shì)等等，解決賽事運(yùn)營過程中的困惑”。
5000元收入成為是否購買體育賽事服務(wù)的分水嶺
《中國體育賽事價(jià)值報(bào)告（2017）》由40多位研究人員歷時(shí)半年完成，期間體銀智庫組織對(duì)近百位市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)型、高校理論型、部門政策型、媒體轉(zhuǎn)播型、機(jī)構(gòu)研究型專家及體銀商學(xué)院700余位學(xué)員進(jìn)行訪談?wù){(diào)研，獲取了大量一手?jǐn)?shù)據(jù)，體現(xiàn)了體銀智庫獨(dú)家、獨(dú)特、獨(dú)到的研究視角和專業(yè)、專注的研究水準(zhǔn)。除了實(shí)地調(diào)研、專家訪談等研究方法，還運(yùn)用了問卷調(diào)查、典型案例、數(shù)據(jù)分析等多種研究方法，并設(shè)置了科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁愂聝r(jià)值測(cè)評(píng)體系，其中一級(jí)指標(biāo)3個(gè)，二級(jí)指標(biāo)15個(gè)，三級(jí)指標(biāo)幾十個(gè)，通過影響力因子來分析賽事的價(jià)值。
同時(shí)，為使報(bào)告更“接地氣”，凸顯報(bào)告的實(shí)時(shí)性和可操作性，還通過新浪微博和體育BANK平臺(tái)收集普通大眾和專業(yè)學(xué)員有效問卷1642份。調(diào)查問卷開始于2017年8月4號(hào)，結(jié)束于同年8月26號(hào)，歷時(shí)22天。問卷一共設(shè)置47道題目，題型分為選擇題和填空題，同時(shí)按照答題人不同身份設(shè)置相應(yīng)題目。共收集到全部調(diào)查問卷1642份，189份來源于PC端，其余問卷來自手機(jī)端。
通過調(diào)查問卷來分析普通參與者，得出月收入5000元是一個(gè)分界線，5000元以上的月收入和賽事消費(fèi)能力成正向關(guān)系。200-500元賽事服務(wù)消費(fèi)是大部分人可以接受的范圍。從地域來看，大中小城市，在體育賽事消費(fèi)上沒有顯著區(qū)別，區(qū)別主要在于200元以上的市場(chǎng)，城市越大，消費(fèi)者消費(fèi)能力越大；通過對(duì)賽事贊助方分析，大部分贊助商越來越愿意贊助賽事，贊助方在做出決定之前認(rèn)為有必要做賽事評(píng)估，但是在實(shí)際決策中決定做賽事評(píng)估的公司占比并不高；通過官方支持分析發(fā)現(xiàn)，官方對(duì)賽事的贊助比例并不低，這說明官方還是看好賽事對(duì)城市的提高效用，官方目前面臨最靠前的三大困難為：人才短缺、招商和資金困難。
具體內(nèi)容上，報(bào)告對(duì)16大行業(yè)的賽事如足球、籃球等及21個(gè)經(jīng)典賽事分別從賽事發(fā)展基本情況，包括賽事組織、參賽規(guī)模、賽事商業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、賽事發(fā)展趨勢(shì)及建議等多維度進(jìn)行系統(tǒng)分析。賽事項(xiàng)目方面，報(bào)告對(duì)籃球、足球、馬拉松、網(wǎng)球、搏擊、自行車、電子競(jìng)技、冰上項(xiàng)目、雪上項(xiàng)目、水上項(xiàng)目、戶外等16大項(xiàng)目的發(fā)展、賽事價(jià)值、未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)分析；經(jīng)典賽事案例上，報(bào)告對(duì)CBA、中超、北京馬拉松、中網(wǎng)、環(huán)海南島國際公路自行車賽、3×3黃金聯(lián)賽、5X5足金聯(lián)賽等21項(xiàng)經(jīng)典賽事今年發(fā)展情況、賽事價(jià)值、未來發(fā)展趨勢(shì)及建議上進(jìn)行了詳細(xì)分析。
人民日?qǐng)?bào)體育部副主任薛原對(duì)《中國體育賽事價(jià)值報(bào)告2017》表示肯定：賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心，優(yōu)質(zhì)的體育賽事IP能產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值和廣泛的社會(huì)影響，部分體育賽事IP甚至?xí)蔀橐环N文化現(xiàn)象，從而增加整個(gè)城市的人文厚度，點(diǎn)亮城市的品牌。在對(duì)體育賽事價(jià)值研究極為迫切的當(dāng)下，《中國體育賽事價(jià)值報(bào)告（2017）》的推出顯得頗有意義。
上市公司、新三板公司、創(chuàng)業(yè)公司爭(zhēng)相布局體育賽事
作為近年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)熱點(diǎn)，眾多企業(yè)紛紛布局體育賽事，報(bào)告對(duì)2017年上半年布局體育賽事業(yè)務(wù)的巨頭公司、上市公司、新三板公司以及創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行系統(tǒng)分析：共有31家巨頭及上市公司、26家新三板公司布局體育賽事業(yè)務(wù)，2年內(nèi)，94個(gè)布局體育賽事的創(chuàng)業(yè)公司項(xiàng)目獲得融資。
從賽事數(shù)量上看，31家上市公司布局超過44項(xiàng)體育賽事IP，其中2家公司布局國際性職業(yè)賽事、17家公司布局國內(nèi)賽事、12家公司布局海外賽事、3家公司創(chuàng)辦自主賽事IP；布局項(xiàng)目類型及數(shù)量上，20項(xiàng)足球賽事IP，8項(xiàng)籃球賽事IP，5項(xiàng)路跑賽事IP，搏擊賽事IP、冰雪賽事IP、自行車賽事IP各2項(xiàng)，羽毛球、高爾夫、鐵三、飛鏢、網(wǎng)球賽事IP各1項(xiàng)；布局項(xiàng)目投資金額上，共有14家公司公開投資數(shù)據(jù)，投資時(shí)間大多集中在2016年，14家公司體育賽事投資規(guī)模約達(dá)81.67億元。
26家新三板公司布局體育賽事相關(guān)業(yè)務(wù)。布局項(xiàng)目上，26家布局體育賽事的新三板公司在賽事項(xiàng)目上主要有電競(jìng)、路跑、足球、籃球、排球、網(wǎng)球、自行車、乒乓球、羽毛球、武術(shù)搏擊、汽車?yán)?、擊劍等；布局?xiàng)目營收上，26家公司2017年半年度總計(jì)收入達(dá)22.3億元。其中，電子競(jìng)技類賽事項(xiàng)目盈利能力可觀；布局項(xiàng)目盈利能力上，2017半年度26家新三板公司中僅有9家實(shí)現(xiàn)盈利，通過布局項(xiàng)目來看培訓(xùn)類、武術(shù)搏擊類、電子競(jìng)技類項(xiàng)目盈利狀況較好。
2015年9月到2017年9月，布局體育賽事的創(chuàng)業(yè)公司共有94起賽事項(xiàng)目獲得融資。融資數(shù)量上，僅2017上半年共有32起賽事創(chuàng)業(yè)公司獲得融資；獲得融資金額上，32起獲得融資項(xiàng)目中18起工作具體融資金額的公司總金額近10億元。
體育賽事價(jià)值愈發(fā)突顯，未來體育賽事發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢(shì)
通過對(duì)中國體育賽事產(chǎn)業(yè)及各細(xì)分領(lǐng)域分析，我們發(fā)現(xiàn)：未來，中國體育賽事將呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢(shì)：
首先，未來的體育賽事的發(fā)展以成立專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行更充分的市場(chǎng)化運(yùn)營為主的模式，政府扮演的角色更多的是支持，賽事價(jià)值將得到提升。體育賽事市場(chǎng)化程度會(huì)越來越高，資本將更多的進(jìn)入，其價(jià)值越發(fā)凸顯。
第二，體育賽事IP將越來越多，其商業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值、社會(huì)價(jià)值越發(fā)凸顯，尤其職業(yè)賽事IP產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，其價(jià)值提升會(huì)更加快速。
第三，體育賽事版權(quán)將被抬升，更多企業(yè)將有贊助賽事意愿，越來越多的人付費(fèi)觀看比賽。
第四，不同級(jí)別類型的賽事，其價(jià)值分野將會(huì)更加明顯。群眾性體育賽事將爆發(fā)式增長，各梯級(jí)比賽逐步完善，群眾性賽事的價(jià)值未來會(huì)得到彰顯。
第五，中國將成為世界體育的中心，未來中國企業(yè)掌握全球賽事話語權(quán)。
另外，在會(huì)上，為促進(jìn)中國自行車賽事的健康持續(xù)發(fā)展，由環(huán)海南島賽、環(huán)青海湖賽、環(huán)崇明島賽、環(huán)太湖賽、環(huán)鄱陽湖賽、環(huán)舟山賽、中國山地公開賽等七個(gè)自行車賽的組委會(huì)和運(yùn)營商聯(lián)合發(fā)布《海南倡議》，共同倡議共享發(fā)展，攜手合作，共同致力于加強(qiáng)合作，整合中國自行車賽事資源，實(shí)現(xiàn)賽事裝備、媒體、賽隊(duì)、市場(chǎng)等核心資源互助共享。
本次活動(dòng)中，環(huán)島賽還聘請(qǐng)了人民日?qǐng)?bào)體育報(bào)副主任薛原、新華社體育部中文室主任樹文、發(fā)改委中國投資協(xié)會(huì)(信息委)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資中心體育小鎮(zhèn)辦公室主任李志強(qiáng)、首都體育學(xué)院教授王慶偉、中國體育報(bào)資深記者王輝、體銀商學(xué)院院長安福秀為專家顧問。
為加強(qiáng)海南體育旅游智庫研究力量，匯聚島外優(yōu)質(zhì)專家資源，海南省體育旅游協(xié)會(huì)還聘請(qǐng)新浪高級(jí)副總裁兼新浪體育總經(jīng)理魏江雷、北體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長王偉、凱興資本創(chuàng)始合伙人潘石堅(jiān)、首都體育學(xué)院教授王慶偉、銘泰體育總經(jīng)理葉劍華、體銀商學(xué)院院長安福秀為海南體育旅游智庫的特聘專家。
編輯：Anson
報(bào)告長，新聞也長